Бизнес и фонды перешли тот рубикон, который делал их просто источниками финансовой поддержки, и сейчас они становятся инициаторами культурных и социальных программ в ответ на запросы общества. Это и часть процесса формирования стандартов социальной ответственности, и заинтересованность самого бизнеса в расширении аудитории, и представление возможностей (в том числе технологических) компании в музейных проектах.
До пандемии такие форматы партнерств невозможно было себе представить, тогда поддержка культуры чаще была обязательством по социальным отчислениям, которое выполнял бизнес, считает Зорина Мыскова, директор Общественно-полезного фонда «Эрмитаж XXI век».
В то же время именно музей – это очень надежный, важный, действительно экспертный партнер для доноров, добавляет Александра Болдырева, исполнительный директор Форума Доноров. Сложно переоценить вклад музеев в общественные процессы и решение важных проблем, в том числе, например, в развитие культуры инклюзии.
Как именно складывается сегодня партнерство музеев и меценатов, обсудили на круглом столе в Государственном Эрмитаже, ставшем частью деловой программы #ДеньМецената.
Кейсы
«Магнит» и Государственный Эрмитаж, проект «Искусство жить»
К своему 30-летию компания «Магнит» разработала серию интегрированных проектов о роли и значении торговли в истории России.
«К торговле исторически не столь много уважения по сравнению с производителями товаров. Мы – страна производителей. И именно музей дал нам возможность рассказать, как происходило становление российской полки, через предметы искусства, — сказала Анна Мелешина, генеральный директор ПАО «Магнит». — Мы – про еду, традиции и культуру потребления. Все эти смыслы как нельзя ярче присутствуют в Государственном Эрмитаже, а мы – отражение этих смыслов для потребителя каждый день».
Выставка «Думай о времени» — первый совместный проект музея и компании. Ретейлер стал генеральным партнером и помог отреставрировать картину Яна ван ден Хекке «Роскошный натюрморт».
Позже «Магнит» выпустил эксклюзивную коллекцию сладостей с изображением картин из коллекции Эрмитажа на упаковке. Основной тираж в 1 млн экземпляров был раскуплен за 2,5 месяца, и еще 500 тысяч по запросам покупателей выпустили дополнительно.
И следующая часть сотрудничества – интернет-проект «Царская кухня» на платформе gastronom.ru и книга «Архив придворного гастронома», переосмысляющие историю России через призму гастрономической культуры.
JTI Россия и Государственный Эрмитаж
JTI Россия сотрудничает с Эрмитажем уже более 20 лет, и партнерство развивается во всех основных музейных направлениях: реставрации, выставочных проектах, пополнении коллекций.
Компания участвовала в реставрации более чем 40 объектов и поддержала более 20 выставок. А в 2023 году она помогла приобрести 47 пар обуви, датированной 1690-1840 годами, из коллекции Назима Мустафаева, для постоянной экспозиции Галереи костюма в Старой Деревне и Главном музейном комплексе, а также на временных выставках.
«Также мы уделяем большое внимание развитию культуры инклюзии, понимая инклюзию в широком смысле, как преодоление любого неравенства: связанного с полом, возрастом, физическим или ментальным здоровьем, географической удаленностью и так далее. И наше сотрудничество с Эрмитажем в том числе нацелено на доступность экспонатов, которые посетители не могли видеть раньше – это предметы, нуждавшиеся в реставрации или те, которые находились в частной коллекции», — сказала Екатерина Лёвшина, менеджер программ социальных инвестиций JTI Россия.
Северсталь и музеи Русского Севера
Благотворительная программа «Музеи Русского Севера» Благотворительного фонда «Доброта Севера», реализуемая при поддержке «Северсталь» с 2007 года, поддерживает лучшие проектные инициативы музеев, повышение профессионального мастерства музейных специалистов, исследование и популяризацию историко-культурного феномена Русского Севера.
«Музеи Русского Севера» действует на 12 территориях: в республиках Карелия и Коми, Пермском крае, Архангельской, Вологодской, Кировской, Костромской, Ленинградской, Мурманской, Новгородской, Псковской областях, Ненецком автономном округе, и доступна государственным, муниципальным музеям и галереям художественного профиля, а также музеям других профильных групп, обладающих художественными собраниями.
В программу входят конкурсы, в том числе грантовый конкурс для музеев, проект развития наставничества, образовательный трек, информационная кампания. В 2024 году начался пилотный проект цифровизации музеев при партнерской поддержке компании «Мобиус — Технологии» — первый на российском рынке проект сотрудничества IT и благотворительности, который направлен на разработку цифровых решений для повышения внутренней эффективности музеев, повышение цифровой грамотности.
Также новым фокусом программы стал проект психологического просвещения для музейных сотрудников, который позволяет познакомиться и использовать разные практики и инструменты для самопомощи в стрессовых ситуациях, борьбы с профессиональным выгоранием и так далее.
«Мы открыты для новых партнерств, но наша цель – устойчивое развитие северных регионов, именно такие проекты мы поддерживаем. Даже в потенциальном партнерстве с крупными федеральными музеями эта цель должна достигаться», — сказала Екатерина Говорова, менеджер управления по КСО и бренду компании «Северсталь».
«ФосАгро» и корпоративные музеи
С 2015 года на предприятиях «ФосАгро» проводится комплексная реконструкция и модернизация заводских музеев, которые получают современное высокотехнологичное оборудование и в результате становятся культурно-образовательными центрами для жителей и гостей городов присутствия. Реализуются также проекты по реконструкции и благоустройству общегородских памятников, памятников участникам военных действий и прилегающих территорий.
Цели программы:
— сохранить для людей всех поколений информацию об истории станы, отрасли, конкретного предприятия;
— используя новейшие интерактивные технологии, сделать интересными, увлекательными, доступными информацию о химических процессах отрасли, о полезных ископаемых для будущих поколений;
— обеспечить профориентационную площадку для детей, школьников и студентов регионов присутствия.
В числе таких музеев – Музейно-выставочный центр Кировского филиала АО «Апатит», один из центров притяжения культурной жизни в Кировске (Мурманская область); Интерактивно-познавательный центр «Зеленая планета» на череповецкой площадке АО «Апатит» (Вологодская область); Музейно-выставочный центр «Академия плодородия» в Балакове (Саратовская область); Музейно-выставочный центр «Пятнадцатый элемент» в Волхове (Ленинградская область).
Корпоративные музеи и организуют собственные проекты, в том числе совместно с культурными институциями на территориях, и могут становиться площадкой для привезенных коллекций других музеев. В том числе, например, благодаря им жители регионов присутствия компании смогли увидеть выставку работ путешественника Федора Конюхова.
«Наше первичное знакомство с музеями происходит на различных мероприятиях. В ходе выступлений мы обозначаем для себя некоторые зоны развития, отмечаем проекты, которые могут быть интересны жителям города, и уже в дальнейшем выходим на музеи, предлагаем им партнерство», — рассказала Юлия Бондаренко, директор профориентационно-выставочного центра ЧОУ ДПО «Учебный центр Фосагро».
Какая поддержка нужна музеям
Культура должна развиваться автономно, внутри неё должны быть суверенные учреждения, работающие так, как они считают нужным для воспитания будущих поколений, заявил генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский в приветственном слове к участникам круглого стола. А для обеспечения суверенитета необходим баланс наличия разных партнеров и разных способов финансирования.
«Государство – наш партнер: крупный, важный, но такой же партнер, как и бизнес. И когда у музея есть разные проекты: реализованные совместно с государством, с бизнесом и сделанные на собственные деньги, – тогда мы можем чувствовать, что выполнили то, чего от нас ждали прежние поколения и будут ждать следующие», — сказал Михаил Пиотровский.
Также он считает, что меценатство и частная поддержка дают возможность поднимать значительно упавший в последнее время уровень культуры. «Что лучше – подарить музею картину Веронезе за 6 миллионов или организовать выставку Веронезе, предположим тоже за 6 миллионов? Важнейший принцип – создание условий для повышения культурного уровня следующих поколений. Важно, чтобы люди понимали, что изображено на картинах Веронезе, а не только на картине «Бурлаки на Волге».
О Форуме-фестивале
Первый Форум-фестиваль #ДеньМецената проходит в городах России с 8 по 18 апреля. Он приурочен ко Дню мецената и благотворителя (13 апреля) и посвящен теме важности частных инвестиций в культуру и искусство. География фестиваля: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Сочи, Владивосток, Екатеринбург, Череповец. Присоединяются и новые города: они приурочивают ко Дню мецената специальные события в своей программе или публикуют в своих соцсетях посты с рассказом о партнерствах.
Организатор Форума-фестиваля – АГО «Форум Доноров», при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Регистрация на кинопоказ-закрытие Форума-фестиваля
